LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE LAS MYPES TEXTILES DEL DISTRITO DE YAULI, PROVINCIA DE HUANCAVELICA AÑO 2015
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Fecha
2017-01-26
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Editor
Universidad Nacional de Huancavelica
Resumen
Objetivo: Para el desarrollo de la investigación se planteó como objetivo determinar la
relación de la estrategia de marketing en la comercialización de los productos de las
Mypes Textiles del Distrito de Yauli, Provincia de Huancavelica al año 2015. Tipo:
desarrollado bajo los parámetros de una investigación de tipo Aplicada, Técnica: la
recolección de información se basó en la aplicación de una encuesta, con un cuestionario
de preguntas estructuradas con 22 ítems para cada variable, aplicado a los gestores de las
mypes textiles del distrito de Yauli de esta provincia.
El instrumento de recolección de información se estructuró para conocer la relación
de las variables en estudio: la Estrategia de Marketing y la Comercialización, diseñado
bajo una escala de valoración de nunca, casi nunca, a veces, casi siempre y siempre.
Población: se constituyó por 43 gestores y administradores de las mypes textiles, tomando
como muestra la totalidad de la misma por ser de fácil acceso para el investigador.
Así pues se da cumplimiento al primer objetivo de la investigación, además la
estadística coeficiente de determinación es de 77,57% que nos da la fuerza de la relación
entre las variables, es decir la proporción de variabilidad de la comercialización que es
explicada por la estrategia de marketing.
Así mismo los resultados han evidenciado que el 2,3% de casos tienen la
percepción que la estrategia de marketing es desfavorable, el 44,2% la consideran
favorable y el 53,5% la consideran muy favorable; en cuanto a la comercialización los
sujetos en estudio consideran que el 7,0% es desfavorable, el 83,7% *tiene un nivel
favorable y el 9,3% tiene un nivel muy favorable.
Los resultados de la prueba de hipótesis muestran que la relación hallada del 88%
es significativamente diferente de cero (p=0,0) al nivel de confianza del 95% además
muestra que la relación es positiva o directamente proporcional.
Los resultados obtenidos al confrontarlos con Gonzales (2011) establece la
necesidad de incorporar estrategias para la competitividad fundadas en el talento, el
capital intelectual y la creatividad. De esta manera la creatividad para la empresa empieza
a ocupar un escenario protagónico.
En referencia a Mendoza (2005) presenta a la gestión efectiva de las inversiones y
el financiamiento como la solución para que las empresas del sector comercio obtengan
eficiencia, eficacia, economía; productividad, mejoramiento continuo y competitividad en
los sub sectores en los cuales llevan a cabo sus actividades empresariales.
Con Zambrano (2005) se pone en conocimiento y analiza la gestión financiera y su
contribución en el desarrollo de las Mypes. Finalmente con Salazar (2008) se resalta la
puesta en práctica de las estrategias de marketing social del programa "Promoción de la
Mype a través de los Valores", permitió incrementar el espíritu emprendedor de los micros
y pequeños empresarios.
Descripción
Palabras clave
Estrategias de marketing, Comercialización, Investigación de mercado, Segmentación de mercado